#媒体原创 香港控烟再出新招，烟盒设计有强制规定。一是统一底色与质感，所有外包装强制使用暗啡色，不得添加任何纹理，全面清除装饰，弱化品牌辨识度。二是删除焦油、尼古丁含量标识，避免使用技术参数。三是更新12款健康忠告图像，内容涵盖多种癌症、截肢、婴儿猝死等更具冲击力的场景，进一步强化健康警示。这套新规瞄准的是青少年极易被营销诱导吸烟的痛点。本质上是把烟草产品从“带品牌属性的消费品”打回“纯粹的管制类特殊商品”。以前，烟草品牌的竞争很大一部分来自视觉营销。现在，品牌辨识度大幅弱化，沿用数十年的、用焦油、尼古丁等含量参数营销的逻辑彻底失效，品牌无法通过成分差异做分层宣传，价格差异度没了，溢价空间也被直接压缩。
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范己任
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